Fanta acaba de se juntar à Xbox para lançar o desafio global “Wanta Fanta? Agarra já a tua!”, uma colaboração que celebra o 25.º aniversário da Xbox e que traz para o universo da marca algumas das personagens mais icónicas do gaming.
Pela primeira vez, esta parceria combina o sabor inconfundível de Fanta com a emoção dos videojogos, através de uma experiência de gaming que convida os fãs a participarem em desafios, desbloquearem conteúdos digitais e conquistarem prémios.
“O gaming é hoje um dos principais territórios de cultura e entretenimento à escala global, e para Fanta faz todo o sentido estar presente nesse espaço de forma relevante. Imaginamos um mundo onde o sabor irresistível de Fanta é tão delicioso que transporta os jogadores para uma aventura multiversal. Estamos entusiasmados por lançar esta parceria com a Xbox, unindo fãs em todo o mundo a personagens icónicas no desafio de provar até onde iriam para recuperar a sua Fanta.”, afirma Ibrahim Salim Khan, Vice President, Global Sparkling Flavors Category.
A edição especial inclui personagens de títulos de referência como Call of Duty, Halo e Diablo IV, que “invadem” as embalagens Fanta e dão o mote para um desafio global: recuperar a Fanta através de experiências interativas e recompensas exclusivas.
Portugal entra no jogo com edição especial e campanha promocional
Em Portugal, a campanha materializa-se através de uma seleção de produtos que ligam diretamente diferentes sabores de Fanta a universos distintos do gaming. Fanta Laranja Regular, disponível em lata de 330ml e garrafa PET de 1,5L, associa-se ao universo de Call of Duty, enquanto Fanta Maracujá Sem Açúcar, também disponível em lata de 330ml e PET de 1,5L, transporta os consumidores para o mundo de Halo. Já Fanta Uva Sem Açúcar, exclusiva em formato PET de 1,5L, surge ligada ao universo de Diablo.
A campanha arranca a 30 de março, em três fases, culminando numa ativação promocional onde os consumidores são desafiados a participar na experiência.
A mecânica de participação é simples: basta adquirir um produto Fanta e aceder à App Coca-Cola, onde o utilizador deverá fazer o upload do talão de compra. A partir daí, os consumidores acumulam pontos que podem ser trocados por prémios ao longo da campanha.
Os prémios incluem: 5 consolas ROG Xbox Ally, 20 comandos Xbox sem fios e um total de 500.000 in-game rewards sorteados exclusivamente através do website 13 de abril e 31 de maio.
A presença da marca estende-se também ao território físico, com ativações em alguns dos principais eventos de gaming e cultura pop em Portugal. Fanta estará presente na Comic Con Portugal, entre 23 e 26 de abril, no Europarque (Santa Maria da Feira), e no Óbidos Vila Gaming, de 7 a 10 de maio, reforçando a ligação da campanha à comunidade e proporcionando experiências diretas com os consumidores neste universo.
“Esta campanha reflete a forma como queremos continuar a desenvolver a marca Fanta: através de experiências integradas que ligam produto, plataformas digitais e pontos de contacto reais, sempre com o objetivo de criar maior proximidade e envolvimento com os consumidores.”, refere Diogo Martins, Diretor de Marketing da Coca-Cola para Portugal.
A experiência é complementada por um website dedicado, onde os participantes poderão consultar o regulamento da campanha e aceder a mini-jogos interativos, que permitem desbloquear recompensas digitais adicionais.