A Samsung Electronics apresentou a sua visão “O seu companheiro para uma vida com IA” no evento The First Look, integrado na CES® 2026, que decorreu no Latour Ballroom, no Wynn Las Vegas. O evento centrou-se na Inteligência Artificial como filosofia da Samsung – uma base que liga a I&D, o desenvolvimento de produto, as operações e a experiência do utilizador.
TM Roh, CEO and Head of Samsung’s Device eXperience (DX) Division, abriu o evento The First Look descrevendo a liderança da empresa em IA e explicando como, graças ao seu vasto ecossistema conectado e com IA integrada, a Samsung consegue proporcionar aos utilizadores uma verdadeira experiência de companheiro para o dia a dia. Esta abordagem permite ir além do básico da tecnologia, criando oportunidades para momentos mais significativos em todos os contextos.
“A Samsung está a construir uma experiência mais unificada e mais pessoal em Mobile, Visual Display, Eletrodomésticos e Serviços”, afirmou TM Roh. “Com o nosso ecossistema global conectado e a integração da IA em todas as categorias, a Samsung lidera o caminho para oferecer experiências de IA mais relevantes no quotidiano”.
A companhia ideal para o entretenimento: Expandir a experiência além da simples visualização
SW Yong, President and Head of the Visual Display (VD) Business da Samsung Electronics, e Sukhmani Mohta, Chief Marketing and Partnerships Officer de VD Business da Samsung Electronics America, explicaram como os ecrãs da Samsung combinam a excelência de hardware e inteligência visual para oferecer a solução ideal para o entretenimento. Com base em duas décadas de liderança no setor de TVs, a Samsung desenvolveu um portefólio completo de AI TVs – AI Vision – que apresenta uma nova forma de interação do utilizador com o televisor.
No centro deste portefólio está a Micro RGB de 130 polegadas, que representa um salto monumental em escala e qualidade de imagem. Este modelo inaugura uma nova era de cor, com o espetro mais amplo e detalhado alguma vez visto em TVs Samsung. O seu design Timeless Frame minimiza distrações e coloca a imagem em destaque com uma elegância discreta. Uma fonte de luz RGB de dimensão microscópica alimenta esta qualidade de imagem sem precedentes, com cada díodo vermelho, verde e azul a emitir luz de forma independente para produzir cores mais puras e naturais. O Micro RGB AI Engine Pro permite um controlo preciso das cores RGB, criando imagens extraordinariamente vívidas em cada cena.
A enaltecer esta experiência está o Vision AI Companion (VAC), que utiliza IA para acompanhar os utilizadores como um verdadeiro parceiro de entretenimento, melhorando a experiência de visualização em qualquer divisão da casa. Com o VAC, os utilizadores podem receber sugestões sobre o que ver, o que comer e que música ouvir, levando a experiência televisiva muito além da simples visualização.
A Samsung apresenta também modos intuitivos de personalização. Para os fãs de futebol, o AI Soccer Mode Proproporciona uma experiência de jogo mais emocionante, com ajustes de imagem e som orientados para o nível de estádio. Para os fãs de cinema, o AI Sound Controller Pro permite ajustar individualmente o volume da multidão, da narração ou da música de fundo. Os utilizadores podem fazer pedidos por voz, e qualquer TV equipada com VAC – incluindo Micro LED, Micro RGB, OLED, Neo QLED, Mini LED e UHD – executa esses pedidos de forma contextual.
Em diferentes tipos de conteúdos, o VAC melhora também a experiência de lifestyle. Permite encontrar receitas dos pratos vistos na TV através de um simples pedido e utiliza informação atualizada para recomendar opções alinhadas com objetivos de saúde e bem-estar. O VAC oferece ainda funcionalidades multi-dispositivo, enviando receitas recomendadas para outros equipamentos, como o recém-anunciado The Movingstyle – um ecrã concebido para se deslocar facilmente pela casa- ou até para eletrodomésticos de cozinha, criando uma experiência integrada em todo o ecossistema.
A Samsung lidera o mercado global de soundbars há onze anos consecutivos. Este ano, apresenta duas novas colunas Wi-Fi, Music Studio 5 e Music Studio 7, para expandir ainda mais o seu ecossistema integrado. Estes modelos suportam mais combinações de sistemas de som, melhoram a qualidade audiovisual e elevam a estética dos espaços. Ambos apresentam um design intemporal em forma de ponto, criado pelo designer Erwan Bouroullec, inspirado num símbolo universal da música e arte, alinhado com a linguagem de design da Samsung.
A empresa revelou ainda vários novos produtos que se integram na sua casa de forma harmoniosa. A nova OLED S95H, ultrafina, apresenta uma moldura refinada que evoca a elegância de uma galeria de arte. Já o novo projetor portátil The Freestyle+, alimentado por VAC, permite visualizar conteúdos em paredes, tetos e até em superfícies irregulares, como cantos ou cortinas.
A linha de TVs 2026 suporta HDR10+ ADVANCED, oferecendo maior brilho, otimização por género, suavização inteligente de movimentos, mapeamento de tons avançado e uma experiência de gaming melhorada. Com a crescente adoção desta tecnologia por grandes plataformas OTT, a Samsung será a primeira a lançar o HDR10+ ADVANCED na sua gama este ano. A empresa introduz também o Eclipsa Audio, o novo sistema de som espacial, em todas as TVs 2026.
A linha mais avançada de monitores de gaming Odyssey foi também apresentada, com cinco novos modelos que elevam os limites de resolução, taxa de atualização e imersão visual. Liderada pelo primeiro Odyssey G9 6K 3D, a gama 2026 estreia tecnologias de ecrã inéditas para gamers e criadores, incluindo o novo Odyssey G6 e três novos modelos Odyssey G8.
No centro de todas estas inovações está o Tizen OS mais poderoso de sempre. Os utilizadores passam a contar com sete anos de atualizações, garantindo que os seus equipamentos continuam a evoluir muito depois de entrarem em casa.
Os melhores parceiros em casa: eletrodomésticos inteligentes conectados que o acompanham ao longo do dia
Cheolgi Kim, Executive Vice President and Head of Digital Appliances (DA) Division da Samsung Electronics, e Elizabeth Anderson, Head of Integrated Marketing, DA na Samsung Electronics America, apresentaram a visão da Samsung de evoluir de simples eletrodomésticos para verdadeiros parceiros domésticos, concebidos para reduzir o stress provocado pelas tarefas diárias. Cheolgi Kim anunciou ainda que, em dezembro de 2025, o SmartThings ultrapassou os 430 milhões de utilizadores, conferindo à Samsung uma escala e profundidade de conhecimento únicas no mercado.
Esta visão ganha vida com o Family Hub. O frigorífico com IA é o centro de qualquer casa e, com a atualização do AI Vision com Google Gemini, redefine a vivência num futuro próximo. Esta atualização elimina limitações no reconhecimento de alimentos, acompanhando automaticamente o que entra e sai do frigorífico e simplificando mais do que nunca o planeamento de refeições e a gestão de alimentos. O Family Hub já conquistou 10 CES Innovation Awards, e os frigoríficos com IA da Samsung recebem este prémio há três anos consecutivos.
Através da funcionalidade gamificada “What’s for Today?”, alguns modelos sugerem receitas com base nos alimentos disponíveis ou recomendações aleatórias, reduzindo o stress de decidir o que cozinhar. As receitas surgem no SmartThings Food, com guias passo a passo, podendo ainda ser enviadas para eletrodomésticos de cozinha conectados. A funcionalidade Video to Recipe acrescenta mais simplicidade, convertendo vídeos de culinária em instruções fáceis de seguir, sem necessidade de pausar ou retroceder.
A Samsung apresentou ainda o FoodNote, um novo relatório semanal que resume padrões alimentares, ingredientes mais utilizados, sugestões de receitas e itens a repor. O Now Brief passa a incluir mais widgets no ecrã do Family Hub e, com o Voice ID, distingue membros da família para apresentar conteúdos personalizados.
Na lavandaria, o Bespoke AI Laundry Combo elimina a necessidade de transferir a roupa entre máquinas. O modelo deste ano inclui ciclos super rápidos e melhor desempenho de secagem. Já o novo Bespoke AIAirDresser resolve outro problema comum, com a função Auto Wrinkle Care, que utiliza jatos de ar e vapor para alisar camisas – basta pendurar e esperar.
Em toda a casa, o Bespoke AI Jet Bot Steam Ultra, com processador Qualcomm Dragonwing™, integra um sensor estéreo 3D ativo capaz de reconhecer líquidos, incluindo os transparentes. A câmara auxilia na navegação e permite monitorizar a casa à distância, alertando sobre animais de estimação ou atividades suspeitas. Com uma Bixby mais inteligente, os utilizadores podem comunicar de forma conversacional com o robot aspirador. Pela sua conectividade e integração, os eletrodomésticos Bespoke AI receberam um CES Innovation Award.
Outros benefícios incluem uma parceria inédita com a Hartford Steam Boiler (HSB) para ajudar a obter poupanças reais e significativas na experiência de casa inteligente. O Presidente e CEO da HSB, Greg M. Barats, participou da apresentação para discutir a parceria, explicando os benefícios potenciais de ter aparelhos inteligentes conectados ao SmartThings para reduzir os prémios de seguro. Este é o melhor da era da IA: maior proteção e custos reduzidos para os utilizadores. Após um piloto bem-sucedido nos EUA em 2025, a colaboração está a expandir-se para mais estados nos EUA, assim como para as principais seguradoras residenciais em outras regiões globais.
Parceiros no cuidado: Da resposta reativa ao cuidado proativo
Por fim, Praveen Raja, Vice President e Head de Digital Health da Samsung Research America, apresentou a visão de longo prazo da Samsung para cuidados inteligentes, passando de uma abordagem reativa para uma oportunidade proativa. Smartphones, eletrodomésticos, wearables e outros dispositivos conectados irão ajudar a prevenir potenciais problemas de saúde antes que ocorram, recorrendo à Inteligência Artificial para a leitura de dados e identificação de padrões.
A Samsung pretende oferecer coaching de saúde personalizado, com orientação em exercício e sono para reduzir o risco de doenças crónicas, assim como sugestões de receitas com base nos ingredientes disponíveis. Caso sejam detetados sinais ou padrões anormais, os utilizadores serão alertados, podendo partilhar métricas de saúde com profissionais através da plataforma Health facilitando, por exemplo, consultas virtuais.
Reconhecendo a importância da prevenção, a Samsung está a expandir as suas capacidades de deteção de demência através de parcerias de investigação, utilizando wearables para identificar alterações subtis de mobilidade, fala e envolvimento.
O Samsung Knox e o Knox Matrix constituem a base deste ecossistema hiperpersonalizado, protegendo os dados dos utilizadores. À medida que a IA evolui, os sistemas de segurança da Samsung acompanham essa evolução, identificando riscos e protegendo os dados nos processos de treino de IA.