A Heineken apresenta, pela primeira vez em Portugal, o “Clinker”, uma pulseira inteligente que permite aos festivaleiros descobrir outros fãs com gostos musicais semelhantes.
Apresentado pela primeira vez no Coachella, o “Clinker” é uma inovação da Heineken® no âmbito da campanha global “Os fãs têm mais amigos”, lançada recentemente pela marca e que parte da ideia de que as paixões partilhadas são uma das formas mais rápidas de aproximar desconhecidos e criar ligações verdadeiras, inclusive fazer novas amizades. Foi precisamente para promover a socialização entre fãs e celebrar a música como uma linguagem universal capaz de unir as pessoas, que a Heineken® desenvolveu o “Clinker”, em parceria com as agências LePub e LeGarage.
Como funciona? Esta pulseira inteligente foi concebida para ser colocada à volta de um copo ou lata Heineken® e sincroniza dados de consumo musical de cada utilizador via Spotify. O momento do brinde serve para perceber o grau de “match musical” – quando dois dispositivos entram em contacto, o “Clinker” cruza os dois perfis musicais, respondendo através de sinais luminosos que indicam o nível de compatibilidade entre ambos: uma luz laranja intermitente indica uma afinidade musical moderada, enquanto uma luz verde assinala um nível de compatibilidade mais elevado. O brinde transforma-se assim num ponto de partida para uma conversa entre dois desconhecidos com interesses comuns, sendo que toda a experiência é web-based, acessível por QR Code, permitindo ainda aos utilizadores ligarem-se através das redes sociais, para que a conexão criada perdure para lá do festival.
O ecossistema técnico do “Clinker” combina as pulseiras inteligentes, uma web app e estações de conectividade instaladas no recinto, que fazem a ponte entre os dispositivos e a plataforma cloud, permitindo registar as interações e disponibilizar os resultados na experiência digital. A experiência cumpre as normas de proteção de dados aplicáveis, não recolhe dados pessoais sensíveis e utiliza os dados musicais apenas no âmbito da ativação.
Esta inovação tecnológica global chega agora a Portugal e vai poder ser experienciada em primeira mão pelos nossos consumidores no stand da Heineken® do NOS ALIVE. “Estamos muito entusiasmados por dar a conhecer o Clinker num dos maiores festivais de música em Portugal, que acreditamos ser o palco ideal para ativarmos esta experiência. Por vezes, as campanhas das marcas são puramente conceptuais, mas estamos perante um caso em que o storytelling evoluiu para uma inovação de produto – o Clinker torna tangível a premissa de que os fãs têm mais amigos e vai permitir aos visitantes do NOS ALIVE criarem novas ligações uns com os outros, transformando um gesto tão simples como o brinde com uma cerveja Heineken® numa paixão partilhada”, explica Catarina Ferraz, responsável de Marketing da Heineken® em Portugal.
Pensado para responder às exigências de um contexto de festival, o dispositivo é resistente à água, ao pó e a choques, e foi desenvolvido para ser recolhido, recarregado e reutilizado em diferentes eventos Heineken®, reforçando uma lógica de durabilidade e circularidade nas ativações da marca.
Os festivaleiros do NOS ALIVE podem experimentar o “Clinker” no stand da Heineken®, que este ano se transforma na Heineken House, um formato de ativação premium onde se destaca a icónica estrela vermelha da marca e cujo espaço foi pensado para elevar a vida social dos fãs, ao tornar-se num ponto de encontro entre os festivaleiros que partilham dos mesmos interesses.
A presença da marca na 18ª edição do festival estende-se ainda à Estação de Algés, ao Palco Heineken e a um espetáculo com 750 drones, numa coreografia visual desenvolvida em parceria pela Heineken® e a NOS.