A Worten e a LiveModeTV aliaram-se para uma ação de marca com carácter orgânico e absolutamente inédita, demonstrando como a agilidade e a publicidade contextual conseguem transformar momentos espontâneos de entretenimento em ações de marca de alto impacto. O que começou como uma brincadeira de bastidores entre os apresentadores do canal, Mário Falcão e Mário Cagica, culminou numa ativação em direto que mobilizou a comunidade digital e reforçou o posicionamento da Worten no território da tecnologia e inovação.
O caso teve início durante a emissão de 18 de junho, quando Mário Falcão desafiou o colega Mário Cagica, prometendo oferecer-lhe um telemóvel novo caso este atingisse a marca dos 10 mil seguidores no Instagram, como incentivo para elevar a qualidade da sua produção de conteúdos. Ao identificar o potencial da conversa, a LiveModeTV e a Worten desenharam uma integração orgânica para inserir a marca na narrativa já existente do programa, sem quebrar a autenticidade do momento. A resposta oficial da Worten chegou logo no dia seguinte, através de uma participação surpresa intermediada pela produção, através da qual a marca entrou na conversa e assumiu o compromisso: seria a Worten a garantir o novo telemóvel a Mário Cagica, assim que a meta fosse alcançada.
O ponto de viragem estratégico aconteceu na emissão de 24 de junho, durante a transmissão do jogo entre o Brasil e a Escócia. A produção apresentou um vídeo especial com depoimentos de colaboradores da LiveModeTV, explicando, em tom humorístico, as razões pelas quais o apresentador precisava urgentemente de um novo telemóvel. A reação do público foi imediata: o chat da transmissão “foi à loucura” e, numa impressionante demonstração de engagement, Mário Cagica superou a meta, alcançando os 12 mil seguidores em apenas 10 minutos. O impacto extravasou a plataforma, com a LiveModeTV a receber dezenas de mensagens diretas por parte de fãs a pedirem a entrega do tão merecido prémio.
A grande conclusão da ação decorreu no dia 26 de junho, durante o jogo entre a Noruega e a França. Num momento que surpreendeu todos em estúdio, a Worten entrou em direto para fazer a entrega surpresa do tão aguardado novo Google Pixel 10 Pro. Num gesto simbólico e divertido, o Mário entregou o seu telemóvel antigo para integrar oficialmente o espólio do Museu Worten, servindo de mote para convidar os espectadores a visitarem o museu online da marca e darem também o seu contributo.
Para celebrar o sucesso com a comunidade que tornou tudo possível, a Worten não se limitou a premiar o apresentador e estendeu a oferta de tecnologia de última geração ao público. Através de uma tarja especial com um QR Code para o WhatsApp, a marca lançou um passatempo em direto desafiando os espectadores a mostrarem os seus telemóveis antigos. De entre as participações, os três vídeos mais criativos foram exibidos na emissão, cabendo ao chat votar em direto para eleger o grande vencedor, que levou para casa um smartphone Google Pixel 10.
“Esta iniciativa reflete a forma como a Worten encara a construção de marca: próxima das comunidades, relevante nos contextos em que estas vivem e aberta a novas formas de interação, em vez de interromper o seu momento de entretenimento. A parceria com a LiveModeTV permitiu transformar um momento espontâneo numa experiência memorável para os espectadores e dar continuidade ao propósito do Museu Worten, que convida os portugueses a preservar e partilhar as histórias dos equipamentos que marcaram diferentes gerações.“, explica Andreia Vaz, Head of Brand & CX da Worten.
“Esta parceria com a Worten valida, mais uma vez, a eficácia da media contextual. Em vez de interrompermos o espectador com publicidade tradicional, aproveitámos uma conversa real e divertida para integrar a marca de forma útil e relevante“, sublinha a LiveModeTV. “Conseguimos fechar o ciclo perfeito: detectámos a oportunidade, envolvemos a comunidade e entregámos o produto final em direto com total autenticidade, trazendo valor à marca e criando ligação com os espectadores.“